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국문 초록 (Abstract)

축제는 문화적 정체성과 지역 문화자원에 기초한 체험지향적 이벤트로 개최지역의 경제적 편익, 사회문화적 성장 및 관광 사업을 활성화하는데 기여하는 주요한 관광 자산이다. 또한 축제...

축제는 문화적 정체성과 지역 문화자원에 기초한 체험지향적 이벤트로 개최지역의 경제적 편익, 사회문화적 성장 및 관광 사업을 활성화하는데 기여하는 주요한 관광 자산이다. 또한 축제는 방문객에게 일상에서 경험 할 수 없는 여가적․사회문화적 차원의 체험을 제공하는 지역의 대표적인 관광 상품으로 이해되고 있다. 따라서 축제에서의 체험은 축제의 본질이자 축제를 구성하는 중요한 요소라고 할 수 있다. 현재 국내에서 개최되는 축제에 지적되고 있는 문제점 중 축제의 획일화와 정형화 등에 따른 ‘진정성(Authenticity)’ 결여에 관한 논의를 빼놓을 수 없다. 특히 지역의 고유한 역사 및 문화자원을 이용하여 개최되는 백제문화제와 같은 역사문화축제는 더욱 독창적이고 참신한 축제 체험을 생산하고 제공해야 할 필요성에 따라 진정성에 대한 논의가 지속적으로 이루어지고 있다. 따라서 역사문화축제의 방문객을 대상으로 하여 체험과 진정성의 구조적 관계를 다루는 실증적 연구가 필요하며 백제문화제의 진정성과 관련하여 나타나는 문제의 입체적인 이해를 위해서는 축제방문객의 관점에서의 심도 있는 진정성 연구가 필요한 것으로 판단된다.
본 연구의 목적은 역사문화축제인 백제문화제의 인지적 진정성, 축제 체험 그리고 실존적 진정성의 구조적 관계를 분석하는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 역사문화축제인 백제문화제 방문객이 인지하는 축제의 인지적 진정성과 축제 체험의 구조적 관계를 분석하고 백제문화제의 체험과 실존적진정성의 관계를 실증적으로 분석하였다.
선행연구를 바탕으로 역사문화축제 인지적 진정성을 백제문화제의 개최지, 전반적 환경, 역사적 정확성, 진위 여부 등 객관적 진정성을 바탕으로 구성 된 인지적 판단라고 정의하였으며, 축제 실존적진정성은 백제문화제에서의 경험을 통하여 발현 되는 평가적 판단이라고 조작적으로 정의를 진행하였다. 또한 축제방문객이 인지하는 경험적 흐름의 맥락에서 축제의 인지적진정성과 실존적진정성 그리고 축제체험속성의 위계를 설정하였다.
전체 구성개념의 확인적 요인분석을 통한 적합도 분석결과, χ²=940.808/384, CMIN/DF=2.450, p=.000, CFI=.948, TLI=.941, RMR=.072, GFI=.898, IFI=.948, NFI=.915, RMSEA=.073으로 대부분의 항목에서 기준 범위를 충족하는 것으로 나타났다. 연구모형의 가설검증을 위하여 구조모형을 분석하였으며, 최종 모델의 적합 지수 확인 결과, χ²=892.358, CMIN/DF=2.318, p=.000, CFI=.956, TLI=.946, RMR=.061, GFI=.896, IFI=.953, NFI=.957, RMSEA=.063로 모든 적합도 수용 범위의 기준을 충족하는 것으로 나타났다. 가설 검증결과를 살펴보면 H1: ‘역사문화축제 인지적 진정성이 축제체험속성에 유의한 영향을 미칠 것이다’는 경로계수 일탈성(.601), 유희성(.612), 대동성(.558), 신성성(.584), 장소성(.563)으로 나타나 모든 가설이 채택되었다. H2: ‘축제체험속성은 축제 실존적진정성에 유의한 영향을 미칠 것이다’는 하위 가설 모두 통계적으로 유의한 영향 관계인 것으로 나타났다. 경로계수 일탈성(.464), 유희성(.443), 대동성(.558), 신성성(.311), 장소성(.130) 등의 결과로 나타나 축제체험속성과 실존적진정성은 유의한 영향 관계인 것으로 분석되었다. 마지막으로 H3: ‘역사문화축제 인지적진정성은 실존적진정성에 유의한 영향을 미칠 것이다’를 검증한 결과, 경로계수 .665로 통계적으로 유의하며 매우 높은 영향 관계로 가설이 채택되었다.
본 연구의 학문적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 관광학 분야에서 연구 된 기존의 진정성과 관련된 선행연구들은 연구대상을 유산관광을 중심으로 하여 한정적으로 연구되어왔으나 본 연구는 역사문화축제에 적용하여 실증적으로 분석했다는데 의의가 있다. 둘째, 진정성의 개념을 측정 가능한 역사문화축제의 인지적진정성과 실존적진정성으로 유형화 했다는데 학술적으로 의의가 있다. 셋째, 진정성과 축제에서의 5가지 체험유형인 일탈성, 유희성, 대동성, 신성성, 장소성과의 관계를 규명했다는데 의의가 있다.
진정성 구성개념간의 상호 영향관계 및 체험과의 관계를 분석한 본 연구의 결과를 통하여 마케팅적 관점에서 백제문화제를 실무적으로 기획, 운영 및 관리 할 수 있는 새로운 패러다임을 확보 할 수 있을 것이라고 판단된다. 역사문화축제의 진정성에 대한 깊이 있는 연구가 지속되어 모객을 위한 축제가 아닌 진정한 역사문화축제로의 발전을 기대한다.

목차 (Table of Contents)

제1.장 서 론 1
제1절. 연구의 배경 및 목적 1
1) 연구의 배경 1
2) 연구 목적 7
제2절. 연구의 방법 및 범위 8

제1.장 서 론 1
제1절. 연구의 배경 및 목적 1
1) 연구의 배경 1
2) 연구 목적 7
제2절. 연구의 방법 및 범위 8
1) 연구의 방법 8
2) 연구의 범위 9
3) 연구의 구성 9
제2장. 이론적 고찰 11
제1절. 진정성(Authenticity) 11
1) 진정성 개념 11
2) 진정성 관련 선행연구 23
제2절. 축제 체험(Festival Experience) 31
1) 축제의 개념 31
2) 축제의 유형과 효과 32
3) 체험(Experience) 35
4) 축제 체험 39
(1) 일탈성(Escape) 42
(2) 유희성(Playfulness) 43
(3) 대동성(Togetherness) 45
(4) 신성성(Sacredness) 46
(5) 장소성(Placeness) 47
5) 축제 체험 관련 선행연구 49
제3절. 종합논의 : 변수간의 관계 52
1) 인지적 진정성과 체험과의 관계 52
2) 체험과 실존적 진정성과의 관계 54
3) 인지적 진정성과 실존적 진정성과의 관계 56
제4절. 구성개념의 조작적 정의 58
제3장. 연구방법 61
제1절. 연구의 모형 및 연구 가설 설정 61
1) 연구의 모형 61
2) 연구 가설 설정 62
(1) 인지적진정성과 축제체험속성과의 관계 62
(2) 축제체험속성과 실존적진정성과의 관계 62
(3) 인지적진정성과 실존적진정성과의 관계 63
제2절. 측정척도 구성 및 연구의 대상 64
1) 변수의 조작적 정의 64
2) 초기 측정척도 도출 65
(1) 진정성 초기 측정척도 구성 65
(2) 축제체험속성 초기 측정척도 구성 68
3) 측정척도 의견조사 71
4) 최종 설문항목 도출 74
5) 연구의 대상 78
(1) 백제문화제 78
(2) 백제문화제에 대한 문제제기 79
제3절. 조사 및 분석 방법 81
1) 조사 방법 81
2) 분석 방법 82
제4장. 연구 분석 결과 83
제1절. 표본의 인구통계적 특성 83
제2절. 측정도구의 검증 85
1) 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석 85
(1) 인지적진정성의 탐색적 요인분석 85
(2) 실존적진정성의 탐색적 요인분석 86
(3) 축제체험속성의 대한 탐색적 요인분석 87
2) 확인적 요인분석 88
3) 판별타당성 분석 89
제3절. 연구가설 검증 91
1) 연구모형 적합도 검증 91
2) 연구가설 검증 93
(1) H1 검증 93
(2) H2 검증 94
(3) H3 검증 95
제5장. 결론 97
제1절. 연구결과의 요약 97
제2절. 논의 및 시사점 100
1) 학술적 시사점 100
2) 실무적 시사점 104
제3절. 연구의 한계 및 향후 연구과제 106
참고문헌 108
설문지 122

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역사문화축제의 체험과 진정성 구조 분석 = A structural analysis on the historic cultural festival experience and authenticity

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