본 연구는 백제역사유적지구를 대상으로 관광지 선택속성과 이 지역을 방문하여 관광경험을 한 관광객의 경험적 가치가 향후 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 영향관계를 규명하여 관광지로서 고유한 정체성 형성과 그 지역의 관광상품 가치를 제공함에 연구의 목적이 있다. 본 연구의 연구가설 검증결과, 먼저 관광지의 선택속성과 행동의도와의 관계에서 행동의도의 ‘탐색의도’ 및 ‘구전의도’에서는 관광지 선택속성의 ‘안락성’과 ‘소비성’이 공통으로 영향을 미치고, 행동의도의 ‘구매의도’와 ‘재방문의도’에 대해서는 관광지 선택속성 중 ‘소비성’이 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 다음으로 관광지 경험적 가치와 행동의도와의 관계에서 행동의도의 ‘탐색의도’에 대해서는 경험적 가치의 ‘소비자 효용’과 ‘재미가치’, 행동의도의 ‘구매의도’에서는 ‘소비자 효용’과 ‘서비스 우수성’이 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한 행동의도의 ‘재방문의도’와 ‘구전의도’에 대해서는 공통으로 경험적 가치의 ‘소비자 효용’과 ‘심미적 가치’가 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

The purpose of this study is to form unique identity as tourist attractions and to provide value of tourist goods for the region. To do this, this study investigated Influences of tourist attractions choice attributes and Experiential Value by tourists to visit Baekje historical relics district on future behavioral intention. As a result of testing hypothesis of this study, in the relationship of tourist attractions choice attributes and behavioral intention, ‘comfort’ and ‘consumption’ of tourist attractions choice attributes affected ‘exploration intention’ and ‘word-of-mouth intention’ of behavioral intention in common. ‘Consumption’ among tourist attractions choice attributes affected ‘purchase intention’ and ‘revisiting intention’ of behavioral intention. And it was analyzed that in the relationship of Experiential Value and behavioral intention, ‘Consumer Return on Investment’ and ‘playfulness values’ of Experiential Value affected ‘exploration intention’ of behavioral intention. ‘Consumer Return on Investment’ and ‘Service Excellence’ affected ‘purchase intention’ of behavioral intention. And ‘Consumer Return on Investment’ and ‘Aesthetics values’ of Experiential Value gave significant influences on ‘revisiting intention’ and ‘word-of mouth intention’ of behavioral intention in common.

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